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高橋コラム



高まる求人メディアミックスの重要性 (2019年08月23日)

2019年の人材戦略の一つに「メディアミックス」があります。スマホの普及により、簡単に情報にアクセスできるようになった結果、求職者は応募したり面接を受けたりする前に、様々な媒体からその企業のことを調べるようになりました。


特に年齢層が若くなればなるほど、複数媒体から情報を仕入れていることは、厚生労働省が発表している「民間人材ビジネス実態把握調査」に掲載されているとおりです。


皆様も、飲食店などを調べる際にそのお店のホームページや口コミをみて選択をしていると思いますので、想像は容易だとおもいます。
また、ここにきてindeed広告のクリック単価が上昇してきています。船井総研ロジで運用しているindeedアカウント100社超の平均値推移ですが、2018年4月の86円から127円へと上昇しています。11~12月は繁忙期前でクリック単価は上昇する傾向にありますが、そのことを差し引いても、この半年間で1.2~1.3倍ほど上昇しています。知名度が向上し利用企業は年々増えているため、今後もクリック単価は上昇傾向が続くことが予想されます。
そのため、2019年以降も安定的に人材募集をするためには、indeed依存ではなく、他の媒体や広告もうまく活用して、費用対効果の最大化を図る必要があります。


例えば、①ハローワークやジモティー等、無料で活用できる媒体、②FacebookやTwitterなどのSNS、③テレビCM、ラジオCMなどのマス媒体、④パブリシティ、⑤トラック広告・看板、⑥その他求人媒体・広告など、様々なメディアがあります。いかに自社のことを知ってもらうチャネルを広げるか、複数化するかがポイントです。


ぜひ2019年は「求人メディアミックス」をいかにうまく行うか、注力していただければと思います。


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