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高橋コラム



「ブランディングは選ばれる理由」- 高橋 竜二 (2019年01月25日)

耳にタコができるくらい、
トラックドライバー不足という言葉を聞いていると思います。


さらにトラックドライバー不足が
深刻化していくことは言うまでもありません。


ほとんどの企業が求人を出し続け、
全く応募が来ない状況で『あきらめ感』が出ているように感じます。


しかし、人手不足倒産は増え続けており、
トラックドライバーを集め続けなければならない状況は変わりません。


では、どうやって集めればよいか。


それは、ブランディングです。


ブランディングをすることで他社と差別化が図れ、
選ばれる理由になります。


今、ホームページを作って採用するのは
当たり前の時代になってきており、求職者からしてみると、
同じような会社の同じような仕事がたくさんあって、
選べないという状況です。


東海地区にある60台規模の運送会社では、
健康経営でブランディング化を図り、
今まで応募数がほとんどなかったのが、
月間10件程度の応募が増えています。


時流をよく捉えた良い戦略だと思います。


では、どのようにブランディング化を図っていくか。


ステップは以下です。
①どういう切り口で地域で一番化を図るのかを決める。
②その切り口での取り組みを7つ以上実施する。 
③その取り組みをHPで打ち出す。


①~③を実施するうえでのポイントは多くの社員を巻き込むことです。


ブランディングは、社内の雰囲気もかえていかなければならないので、
幹部、ドライバーも巻き込んだムーブメントにしていきましょう。


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