ブログ：橋本

朝日放送の「ブラマヨ最強宣言！」という番組の中で、メイン出演者の漫才コンビ
「ブラックマヨネーズ」の吉田敬氏が、芸人の卵であるNSC（吉本総合芸能学院）の
生徒に対し、講義を行うコーナーがあり、非常に含蓄のあることを言っていました。

講義のテーマは、「M-1グランプリで優勝するには？」（注：同コンビは「M-1グランプリ
2005」のチャンピオンです）。

吉田氏曰く、「漫才の脚本を書くときに『ボケ』『ツッコミ』という書き分けをしては
ならない。必ず自分達の名前を書くこと」。

つまり、
　ボケ「○○○○○」
　ツッコミ「○○○○○」
ではダメで、

　吉田「○○○○○」
　小杉「○○○○○」
でなければならないのだというのです。

なぜなら、『ボケ』『ツッコミ』と書いた時点で、"誰にでも言えるようなこと"しか
思いつかなくなるからです。

"吉田氏、小杉氏（相方）のコンビにしか言えないこと"を言わなければ、特徴の
あるおもしろいネタはできません。

この視点は、企業が自社やその商品をアピールする営業ツールを作成する場合にも、
全く共通しています。

社名を書き替えても通用するような「会社案内書」を作っている限り、新規のターゲット
企業から、これといった特徴のない、相見積り要員企業と認識されてしまうのです。

興味を持って読まれる会社案内書は、その企業の匂いがプンプンするようなとても
ユニークなものです。

経営理念やビジョン、会社沿革、商品の特長のエッセンスをたっぷりと注ぎ込みましょう。

表現のテクニックとしては、従来のような硬い"案内書"ではなく、読んでもらえる
"雑誌"的なものを作成するとよいと思います。

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